L’onomastique commerciale en contexte algérien : stratégies dénominatives et écritures

Du 01/07/2013

Au 30/06/2016

Chef de projet : BENRAMDANE Farid

Membres de l’équipe :

MALEK Azzedine

LARBI Fatma-Zohra

RIGHI ARRAR Nabila

HADJARI Farid

BENAISSA Saliha

Problématique

Dans la perspective d’appréhender l’environnement graphique en Algérie, à travers notamment les enseignes, les calicots, l’affichage municipal, les écritures sur les produits d’emballage, les noms de marques et de produits, la dénomination (référencement) des sites web, la démarche de l’onomastique commerciale se présente comme un paradigme explicatif de cette activité des entités nommées. En tant que branche de l’onomastique générale, cette méthode d’investigation questionne à la fois les objets ayant trait au marketing. Il s’agit, également, des problématiques inhérentes également à la morphosyntaxe des productions graphiques et orales issues du phénomène des langues en contact. Cette méthode, d’ailleurs, puise dans les outils opératoires de la lexicographie et de la morphosyntaxe. Ainsi dira-t-on que l’approche de l’onomastique commerciale se propose de dégager des typologies s’inscrivant dans le domaine de l’industrie dictionnairique spécialisée et des langues de spécialité.

L’entreprise de l’onomastique commerciale est d’examiner également le nom propre dans ses différentes configurations graphiques, sémantiques et pragmatiques, y compris dans les stratégies de contrefaçon commerciale.